בואי כלה- איך בונים קמפיין שיווקי

במסגרת המבצע המיוחד שלי בשיתוף המשבצת

הגיעה אלי חיה פולק, מנהלת סלון כלות "הטרקלין" בחיפה.

מטרת הפרוייקט היא בניית קמפיין שיווקי,

אז התחלנו, צעד אחרי צעד.

1. מי אני ומה המוצר אותו אני רוצה לשווק.

ישבנו לשיחת הכחרות קצרה בסלון

הסתכלתי בדגמים חדשים

ראיתי פירסומים קודמים

ובעיקר חשבנו יחד על הדברים המיוחדים בסלון שלה

הגענו לארבע מילים שמייצגות את הייחודיות של הסלון:

יוקרה, חדשנות, התאמה אישית, ומגוון

2. אפיון קהל היעד

כדי לדבר עם מישהו צריך לדבר בשפה שלו,

וכדי לדעת באיזו שפה לדבר צריך לדעת למי פונים

אז אחרי הרבה שאלות בירור, ובעיקר מיפוי על דרך השלילה

הגענו לקהל היעד- כלות חיפאיות, בעיקר מהמגזר החסידי

3. הצורך של הלקוחה

עכשיו הי צריך ממש להיכנס לראש של הלקוחות- הכלות כדי לדעת

למה הן באות לסלון כלות?

מה הן מחפשות?

מה הפחד הכי גדול שלהן?

מה החלום הכי גדול שלהן?

זה לא היה קשה לבעלת סלון מנוסה כמו חיה,

היא שלפה די מהר את הצורך-

שמלה שתתאים לה בצורה מושלמת גם בגיזרה, גם בסיגנון, בעיצוב, במחיר ובמראה הייחודי.

4. צילומים

זה החלק הכי חוויתי בקמפיין :)

אחרי שכבר ידענו מה אנחנו מפרסמות הקמנו את הסטודיו בסלון של חיה

ואז........

בצילום לפרסומת היו שתי בעיות- גשמית ורוחנית.

רוחנית- אסור בעיתון לפרסם תמונה של שמלת כלה שרואים צורת גוף

לא גוף ולא דמות הגוף :)

גשמית- שמלה שהתפרסמה שום כלה לא רוצה ללכת איתה!

אז היה צריך לראות ולא לראות

אלה התמונות, תחליטו אתם עם הן עונות על הדרישות....

1. יוקרה

2. חדשנות

3. התאמה אישית

4. מגוון

זהו, עכשיו הכל מוכן

5. רעיון עיצובי וקופירייטינג

ישבתי עם כל המלל שמילאנו עד עכשיו

וחיפשתי את המילים המתאימות שהכי ירגשו את הכלה

בחרנו קו נקי ועיצוב המבוסס על טיפוגרפיה

וזה מה שיצא :)

זהו, בסיעתא דישמיא!

מאחלת לכן הרבה הצלחה בבניית הקמפיין שלכם

אביטל